©️镜象文娱
文丨梁嘉烈
暑期档终结后，外界的评价多停留在了“市集遇冷”“影视行业挑战再度来袭”等论调上，客不雅而言，这真的是当下行业濒临的近况，但就局部战绩来看，本年暑期档也存在逆势而行的玩家。
比如在剧集、综艺、动漫三大界限全线进犯的爱奇艺。暑期档，爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》《新说唱2024》等头部爆款全面出圈，《错位》《九部的检讨官》《笑剧之王单口季》《十天之后回到现实》《成何体统》等剧综及动漫作品也都是猫眼、灯塔、云合数据等各伟业内泰斗榜单，以及爱奇艺站内总榜热搜榜的TOP1常客。
天然如今在线视频行业一经走入深水区，但要在剧集、综艺、动漫多个界限，以及各界限的多条垂直赛谈都酿成褂讪护城河，并非容易之事。暑期档爱奇艺能逆势上行，过错在于“诱骗力限定”的重塑，即实践创作上的求稳又求新，经典实践与翻新实践两手持，同期实践布局上通过不时性、范畴化的高质地实践输出，齐全对多元圈层用户需求的昂扬。
剧集、综艺、动漫三线进犯
概括硬实力大考拔得头筹
与复盘单部作品或某一类型的作品推崇不同，关于跨度更长的暑期档来说，复盘时需要站在更为宏不雅的视角，去评判视频平台在剧集、综艺、动漫各大界限的具体推崇。而在本年的暑期档概括硬实力大登科，爱奇艺无疑是拔得头筹的玩家，剧集、综艺、动漫三大界限全线进犯，险些莫得留住热度空窗期。
计划热度，一个是看业内的泰斗数据榜单，另一个则是看作品在各大社媒的究诘度与传播度。
剧集界限，爱奇艺好处古装探案剧《唐朝诡事录之西行》基于首季塌实的热度基础，与第二季豆瓣8.6分的过硬口碑，成了暑期档七八月份的大爆剧集，各项数据推崇皆断层跨越，如在云合剧集正片有用播放市集占有率榜、猫眼全网剧集热度榜、灯塔全网剧集正片播放量榜单上连气儿多日位居TOP1，其中云合市占率最高达到一骑绝尘的35.3%。
龙头：该位最近10期出号07 04 06 04 07 02 08 01 03 05，奇偶比5：5，本期龙头预测偶数球10将出现。
再来看平台其他好处剧集的推崇，迷雾戏院的《错位》多日和《唐朝诡事录之西行》一谈登上豆瓣电视剧及时热点榜前三；《九部的检讨官》播出时辰登顶德塔文电视剧景气指数、云合剧集正片有用播放市集占有率榜、骨朵热度指数名次榜榜首；《小夫妻》CSM35城单日最高收视达到3.665；《孤舟》德塔文景气指数破2，是八月份以来独一破2的剧集。
社媒热度上，《唐朝诡事录之西行》中第二案《仵作之死》与临了一案《赡养东谈主》两大单位掀翻全网热议，被不雅众纳入了“内娱封神群像剧情”行列；《错位》播出时，#第一次这样青睐一个剧的邪派#登上热搜，佟大为演出的顾己鸣获利全网共情；现实题材《九部的检讨官》与《小夫妻》也因对未成年东谈主保护与新登第家庭相关的深入理解及探讨屡次激勉热议。
综艺界限，爱奇艺王牌综艺IP《新说唱2024》暑期档连续高燃炸场，戒指收官爱奇艺热度峰值达8951，可谓2024年爱奇艺好处综艺TOP1。天然更直不雅的照旧站外数据，节目在微博、抖音等社媒获利全网热搜热榜6766个，计划热度的迫切主见之一也就是商量音乐作品的传播度也特别惊东谈主，如河南“说唱之神”的《工场》MV在B站播放量超848万。
其他好处综艺中，《十天之后回到现实》播出时辰屡次拿下猫眼网罗综艺热度榜、微博综艺影响力日榜及周榜第一；爱奇艺喜综新IP《笑剧之王单口季》播出时辰多日拿下灯塔全网正片播放市占率、猫眼全网综艺热度榜等多榜单TOP1，付航的“东谈主生就是要充满passion”、小鹿的“成婚就是阅历一场最大的糊弄”等节目在微博、知乎等多平台激勉探讨。
动漫界限，爱奇艺拿下独家版权的头部动漫《妖精的尾巴：百年任务》《灌篮高东谈主 The First Slam Dunk》与站内头部好处实践《成何体统》《神武天尊》《念无双》《大运用年番》等王人发力，其中《成何体统》成为暑期档动漫市集最大黑马，创下爱奇艺好处动漫热度与收入等数据新高，在外洋多个地区播放量及收入推崇越过头部日本动漫。
透过爱奇艺暑期热度收敛档这一气候，咱们更需拆解和回复的是，爱奇艺是怎样作念到逆势而行的。
稳中带“闯”
经典款与翻新款两手持
从实践创作层面来看，稳中带“闯”，经典款与翻新款两手持，是第一层谜底。所谓稳中带“闯”，即以阅历过市集考据的经典实践动作各大赛谈的基本盘与制高点，同期以翻新实践昂扬不雅众对崭新感的刚需，这是暑期档爱奇艺在剧集、综艺、动漫界限的共同嘱托。
近几年，爱奇艺在悬疑剧与严肃古装正剧赛谈深耕已久，《唐朝诡事录之西行》即是二者的鸠集体，诸多不雅众对《唐诡》的评价都是“看唐诡就像看以前的经典古装探案剧”。制作上总厚实践为王、推理上严丝合缝、内核上向不雅众呈现复杂东谈主生百态与悲天悯东谈主的东谈主文热心等，都是《唐诡》身上的经典相沿气质。
《唐诡》的对照组为《错位》，该剧是爱奇艺迷雾戏院的又一次前锋尝试，剧集身上“东谈主性悬疑剧”这一标签便点出了它的不同，即以侧写东谈主性为主。已往，诸多悬疑剧的谜题竖立多停留在“案件的全貌”上，而《错位》的诱骗力则是通过缓缓揭开东谈主物的微妙面纱来反应“东谈主性的真面庞”，不雅众拼集的既是案件的真相，亦然东谈主物的真实东谈主生与东谈主性。
除了《唐诡》与《错位》，《小夫妻》与《九部的检讨官》通常为对照组。《小夫妻》遴荐从“女强男弱”这一新颖切入点，辩证呈现当下中国式家庭的窘境与矛盾地点，它带着权臣的经典底色。《九部的检讨官》聚焦在影视行业较为冷门的检讨官做事，同期将议题重点放在了未成年违警身上，以此呼应当下未成年保护这一社会议题。
暑期档爱奇艺经典款与翻新款两手持背后的底层逻辑，是在实践创作上最大化自身的教育上风，同期通过果敢探索竖立新的护城河与壁垒。比如在综艺界限，长沙物联网软件物联网软件开发企业《新说唱2024》《笑剧之王单口季》两档节目，就是爱奇艺在深耕说唱垂类与笑剧垂类的配景下牢固产出的高质地爆款，在这些老牌赛谈，爱奇艺的半谈落发肉眼可见。
《新说唱》IP走过八年生命力依然繁华，新一季，发掘华语说唱新东谈主的“掘金后浪”定位，以及出乎猜度的组队模式，不仅为这个“至人打架”的舞台赋予了更多暖热，也让不雅众看到了次世代歌手的新锐抒发。从《笑剧之王单口季》的豪华威望不出丑出爱奇艺在笑剧赛谈的资源蕴蓄之深厚，此外，从节目荫庇在欢脱气质下的现实底色，即以脱口秀为桥梁齐全与往常东谈主的深度共识，也可见爱奇艺在喜综赛谈对时期形状的雕悍把控。
软件开发暑期档，爱奇艺在综艺界限的翻新估量是有目共睹的，《十天之后回到现实》不仅跻身了生涯竞技综艺这一新赛谈，更是进一步放大了与类型高度匹配的“剧式综艺”成见；《我在横店打篮球》将竞技综艺的聚光灯从做事选手身上滚动到了明星身上，既让不雅众看到了体育的热血也让他们洞见了明星生活的另一个切面。
回头来看，在求稳与求新的天平上，重量更重的仍是求新，因为像如今的《新说唱》这一老牌IP，当年亦然爱奇艺求新的典型代表。
不错说，翻新精神才是相连爱奇艺暑期档乃至发展自己的存在。不仅是剧综，暑期档爱奇艺的动漫创作也与翻新高度挂钩，除了《神武天尊》《大运用年番》等主流的魔幻题材，暑期档爱奇艺也输出了套娃式穿书的《成何体统》，它有着年青不雅众更为可爱的穿书设定，比拟不少传统动漫也更具解压爽感。
间歇性“万东谈主空巷”
不时性多点吐花
悉数暑期档，与经典款与翻新款两手持的匹配战术，则是爱奇艺在实践布局上的多点吐花战术。
旧年的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创举东谈主兼CEO龚宇示意，万东谈主空巷看一部片子的时期会冉冉远去，跟着经济的增长和受众文化教师流程的提高，不雅众的需求会越来越多元化。“爱奇艺的中枢价值细目是实践，影、剧、漫、综、记载片、PUGC等等，实践为王，特色是高品性和多元化。”龚宇谈。
本年暑期档即是爱奇艺各别化与多元化计谋布局的直不雅体现。在本年暑期档的剧集市集，往年流行的“暑期档看古偶”这一惯性念念维仍未被澈底剥离，但爱奇艺的实践布局走出了古偶这一方寰宇，《唐朝诡事录之西行》《错位》《九部的检讨官》《小夫妻》《孤舟》几部剧集涵盖了悬疑违警题材、现实题材以及古装剧、都市剧、家庭剧、谍战剧等多元剧集品类。
“万东谈主空巷”与多点吐花自己并不矛盾，暑期档《错位》《九部的检讨官》《小夫妻》《孤舟》在各自的题材赛谈都是TOP1级别的作品，这点从数据推崇便可看出。而《唐朝诡事录之西行》动作本年暑期档为数未几的大爆款剧集，一自新往暑期档由古偶剧撑场之势，这或者也会对今后的暑期档产生深入影响。
暑期档爱奇艺在剧集市集借助爆款作品进步不雅众感知度，与圈层热点作品酿成合流，共同反哺品牌影响力的这套逻辑，在综艺界限与动漫界限通常设置。
跟着文娱实践虚耗群体的分化，单一赛谈的全民爆款正在变成一件可遇弗成求之事，不详往常点来说，想要将不同偏好的受众拉到一个盘子的难度一经变得越来越高。《唐朝诡事录之西行》此类大爆款的告捷虽有迹可循，但对视频平台而言，在多元化的基础上齐全多点吐花，才是更符合影视行业下一个阶段的嘱托。
综艺界限，暑期档爱奇艺《新说唱2024》《十天之后回到现实》《笑剧之王单口季》《我在横店打篮球》《可爱你我亦然第五季》等多档节目，涵盖说唱、生涯竞技、笑剧脱口秀、体育畅通、婚恋酬酢等多个垂类题材，老牌爆款《新说唱2024》和新爆款IP《笑剧之王单口季》多圈层强打的同期，其他更为专注垂类的作品也在不雅众群体中齐全了 “对单特攻”。
更进一步来讲，爱奇艺所展现出的多点吐花计谋并非仅体现时类型上，暑期档，爱奇艺的多元化计谋也考量了不同性别群体的实践偏好。暑期档不仅是剧集与综艺的争锋舞台，对国漫而言亦然出圈的好时机，在本年的动漫实践布局中，爱奇艺对准了宽绰的后劲股女性不雅众。
国漫市集女性不雅众占比较小，主要原因在于戳中女性“萌点”的实践较少，已往几年魔幻题材作品占据主流，而这一类型在男性不雅众群体中更为吃香。《成何体统》能成为黑马，离不开女主从社畜穿越成「妖妃」后开启宫廷生涯之谈这一设定，对女性不雅众的强诱骗力。在《成何体统》的带动下，暑期档爱奇艺好处动漫实践的年青女性用户占比达到了27%，相较寒假大幅进步。
举座而言，兼顾“万东谈主空巷”与多点吐花的中枢，在于确凿作念到不时性、范畴化的高质地实践输出，只消实践储备饱和丰富，才智谈对多元受众群体需求的昂扬，这意味着视频平台既过错有爆发力也过错有长久力，而本年的暑期档，火热一夏的爱奇艺作念到了这少量。
镜象文娱（ID：jingxiangyuler）原创
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