在喝什么上，年青东说念主正在资历一场前所未有的多元化与个性化探索。
小红书上，晒“中药养生茶”的札记从昨年到当今就莫得停过；热门话题中，非论是霸王茶姬全面上线“营养采选”象征，如故喜茶推出的“咖啡因红绿灯”健康象征都成为网友热议的话题；走进超市，1L装的饮料代替圭臬装或迷你装C位出说念……
在资历过重振旗饱读的卷原料、卷价钱之后，本年的茶饮赛说念，卷健康、卷家具、卷营销成为品牌们发力的关节。
历程不雅察，榜女郎总结了本年，尤其是今夏茶饮品牌的几个新趋势：
① “健康分级”想法受到热议；
② “养生水”受热捧，成为畅销家具；
③ 1L装大包装成为主流；
④ 登科文化象征盛行。
天然，趋势只是沸腾，趋势背后所阐扬出来的年青东说念主的重生存方式、新挥霍不雅念、新心境鼎新、新文化认可，才是品牌们最应该深入细察并精确把合手的中枢要素。
从“垃圾食物”到健康“搭子”
不久前，来自西安市第三病院临床营养科的这两张图在网上掀翻了不小的热议，也让好多平方可爱喝饮料的小伙伴俄顷心里哇凉哇凉的：
开始：西安市第三病院临床营养科
看到茶π、厚味可乐那果真接近半包的糖，榜女郎堕入了深深的emo（话说，就因为有个茶字，榜女郎还认为含糖低，每次专挑茶π买），知说念它含糖，但谁能预料它含有那么多糖呢？
尽管低脂、少糖等健康饮食的不雅念在数年前就已被不少东说念主防御，如元气丛林等品牌曾经凭借“0糖、0脂”的想法风靡一时，但东说念主们对茶饮的界说和期待似乎从来都不是健康，而是“健康更好，不健康也没联系”。但本年，似乎一切都不一样了，健康成为一个更加显性的话题，成了挥霍者采选饮品时的“必选项”，好喝不成少，健康也不成少，挥霍者启动“既要又要”了。
不错看到的是，本年，茶饮品牌在健康上越来越卷。年头，上海市当先启动试行饮料“营养采选”分级象征。超市的货架上，如盒马、康师父等越来越多的饮料包装上出现了表露的分级象征。
新茶饮品牌的营销宣战也从“价钱战”向更全面的“健康战”鼓舞。
一方面，对于健康的“新想法营销”成为出圈利器。6月28日，霸王茶姬文告在寰球超4860家门店全面上线“营养采选”象征，成为寰球首个使用营营养级系统的茶饮品牌，在网上引起热议。凭证『数字品牌榜』监测，以6月28日-8月2日为数据时代窗口，霸王茶姬「健康喝茶」主题Campaign赢得数字品牌价值544,865,797 DB，在7月『数字品牌榜』所猜想的案例中排行第三，全网好感度达99.42%，共促动15,708,092东说念主参与，案例细目请点击《昨日重现，这回轮到霸王茶姬押对宝了 | BKM案例库D240815》。喜茶也不甘落伍，前几天，喜茶文告推出“咖啡因红绿灯”健康象征，对在售30+家具咖啡因含量进行分级公示，再一次在酬酢平台上引起粗俗商榷。
开始：『数字品牌榜』监测猜想
另一方面，在代言东说念主的采选上，品牌们也正在向健康逼近。前有喜茶邀请健身博主帕梅拉担任健康推选官，后有霸王茶姬官宣郑钦文担任健康大使，品牌们试图通过代言东说念主的畅通、健康属性深化家具的健康“标签”。
在小红书上，越来越多的年青挥霍者启动共享手持奶茶的健身相片，更多茶饮品牌也正在摘下“垃圾食物”的标签，出当今畅通、健身这样的场景中，成为年青东说念主的健康饮食“搭子”。天然，对品牌来说，越来越卷的健康营销靠近更大的挑战，但抵挥霍者来说，这又何尝不是一件功德呢？
更多参考著作：《“脆皮年青东说念主”想要的，不单是奶茶健康》。
“养生”NEXT LEVEL进行时
随着对“健康生存”的醒觉，挥霍者不单是在0脂、0糖、少咖啡因、好茶、真奶等家具原料上较真，对不健康说不，更是对如何养生充满留情，这也导致养生水这一细分商场在本年夏天迎来了前所未有的上升。
app走进超市，红豆薏米水、百合绿豆水、红枣枸杞水、桂圆水、陈皮水、东说念主参水......老先人留住的“养生方子”变化无方，走上了配料表，成为打工东说念主的续命水。
一瓶0糖气泡水和一瓶红豆薏米水同期摆在你眼前，你会采选哪瓶？榜女郎采选了红豆薏米水，原因无他，0糖气泡水或者只是不会摄入对健康有害的要素，但红豆薏米水不错珍惜身体（榜女郎作念采选时的主不雅嗅觉），对健康更有公道。是以，尽管养生水的滋味并算不上好，以致有点难喝，但出于养生需求，即便只是是心境安危，榜女郎如故采选了养生水。这或者亦然好多挥霍者热衷于养生水的原因。
前瞻产业猜想院发布的《2024年中国登科养生水行业发展趋势细察申诉》指出，2023年中国登科养生水商场畛域同比增长350%，为4.5亿元，预计2024-2028年登科养生水商场畛域年复合增速约88.9%，2028年其商场畛域将达到约108亿元。不错看到，包括可漾、元气丛林、硬核猜想所、好望水、多乐多等品牌在内，越来越多的品牌还是布局养生水赛说念。
同期，“养生风”也刮进了新茶饮圈。一些主打药食同源、食调节生的新茶饮品牌在城市的三街六巷火了起来，古色古香的装修、大桶现熬的各色汤饮，看得见的大块东说念主参、大把枸杞一跃成为新的流量密码，简易拿捏现代年青东说念主胡闹的脾胃和漂荡的内心。
百位：2024177期-2024181期出号：45092，振幅为9点，分布比较分散，本期预计百位走大，参考8。
福彩3D历年第182期同期分别开出奖号：092、938、190、433、949、518、865、288、266、353、861、944、804、417、489、148、329、351、845、472、351、702，详细统计见下表：
这些新茶饮品牌中，既有跨界的中药老字号，如同仁堂旗下知嘛健康、长春堂旗下的顺时而饮、广东一方制药旗下的一方四季本草轻养茶、江苏百黎堂的陆藜·开了个方子等；也有看好养生赛说念的茶饮新玩家，如荷田水铺、椿风·养生茶饮、茶之有理等，有些门店以致安排现场把脉，主打的就是一个专科养生。
这也在营销方进取给茶饮品牌们建议了一个新的念念路。正如榜女郎之前所言，现存的“养生水”在滋味上似乎都有些差强东说念主意，这对新茶饮品牌们来说未曾不是一个契机，围绕生果茶、奶茶作念著作的同期，加入“养生”的想法，或者不错打造出新的卖点。
将饮料喝出“超值感”
以往的超市货架上，最常见的大瓶装饮料一般是可乐、雪碧、红茶、绿茶，当今走进超市，联系我们能光显嗅觉到，大瓶装的饮料种类变多了，无糖茶、奶茶、椰汁、果茶、功能性饮料等都推出了大包装。
在小红书上，手捧大瓶装饮料晒照成了新潮水，网友们一边共享1L装的百岁山重量刚刚好，一边惊叹1L装的康师父茶饮只消4元钱，低廉大碗，还能晒圈，怎样看怎样值。尼尔森IQ3月发布的《2024中国饮料行业趋势与预计》也暴露，600ml~1249ml规格的大瓶即饮饮料成为自2019年以来增长最大的一个品类。
新茶饮方面，各品牌推出的夏令必备单品“吨吨桶”也再次转头。奈雪的茶“霸气一桶”系列家具再次上线，茶百说念推出1L装的超等杯生果茶和超等大瓜，奈喜乐更是集皆了赤橙黄绿白等各个花样的1L大包装。咖啡大包装也不算极新事物，挪瓦咖啡自2022年就启动推出1L装的咖啡吨吨桶，瑞幸也推出了596ml的超大杯好意思式等。
年青东说念主对大包装的爱催生了更多的大包装家具，“吨吨桶”也成了茶饮品牌获取流量的固定玩法。究其原因，性价比可能是最主要的因素，正如网友们所捉弄的一样：“不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。”以奈雪的茶的“霸气一桶桃”为例，1L装的“霸气一桶桃”圭臬杯29元，500ml装的中杯“霸气水蜜桃”圭臬杯20元，这样看的话，大瓶装性价比真的高好多。
开始：好意思团截图
将饮料喝出“超值感”正成为年青东说念主的新追求。因此，在大包装上作念家具和营销，无疑更容易诱骗挥霍者的眼球，助力品牌出圈。
其实，比拟本年大火的大包装，小包装在前几年曾经火出圈。2019年，喜茶推出270ml的迷你版块，受到各种媒体的放荡报说念，掀翻了一股小包装的风潮；2021年，迷你杯再次大火，微博、小红书、行家点评等酬酢媒体上，网友们纷繁晒出迷你杯点单攻略，喜小茶、沪上大姨、书亦烧仙草等品牌更是告成推出迷你杯，又萌又可人的画风成为年青东说念主晒圈必备。
东说念主们常说，前锋是一个循环，大杯小杯又何尝不是如斯？从营销的角度来看，非论大包装如故小包装，都在满足挥霍者当下需求的同期，给挥霍者带来了更有乐趣的体验，从而让家具有了更高的商榷度和热度。
其实，跟风大包装或小包装并不是要点，品牌要作念的，是走出“圭臬化”，去探寻更道理的同样方式，给挥霍者带来更万般化的体验。
万物皆可“新登科”
最近，《黑听说：悟空》大火，这部脱胎于四大名著之一《西纪行》的游戏，再一次印证了中国传统文化的含金量（想了解更多，接待阅读《大圣归来，<黑听说>硬控你我他》）。当唐装汉服手脚日常穿搭成为年青东说念主的“炸街”必备，当文化出海的海浪中中国古典元素在国外舞台上大放异彩，这届年青东说念主的文化自信与自爱被皆备叫醒，登科文化也在五行八作中盛行起来。
国风满城，“国潮”“登科”“新登科”也成了茶饮品牌破圈的切入点。
一方面，好多主打茶空间、茶文化的新登科纯茶饮成为年青东说念主的心头好，差异于网红奶茶店和传统茶楼，新登科纯茶饮将现代元素与传统茶说念相交融，让喝茶变得简便。另一方面，非论是超市的罐装茶饮如故新挥霍茶饮，在家具、运筹帷幄、营销等方面对登科文化象征的诈欺和登科文化的扩充越来越防御。
不久前，乐乐茶上新了两款消暑搭子——“熄灭菊花六宝茶”和“大橘青提”。细察到夏季降温去火的需求，乐乐茶将登科养生术融入茶饮中，发达了传统文化的同期，也给挥霍者带来了翻新的家具体验。这也与前文榜女郎提到的“养生水受热捧”的挥霍趋势相相宜。
非遗文化也受到品牌们的深爱。本年春节前夜，茶百说念以中国传统原创非遗宋锦纹样天华锦为灵感，推出新春放纵「精雕细琢系列」包装，东方红的配色搭配非遗纹样的主题杯和保温袋包装，还推出了新春贴纸、杯垫等同款附进；3月，益禾堂也发起了与非遗簪花围的联名，在泉州鲤城西街店打造快闪举止，带环球共同赏玩非遗簮花围之好意思，并打造了簮花围放纵杯套以及放纵保温袋；5月20日，乐乐茶纠合非遗凮筝艺术家张风野推出荔枝系列新品，并以荔枝纹为灵感，率领环球沿途作念风筝；5月21日“国外茶日”，喜茶联袂文旅部带来「茶和寰宇 · 雅会」放纵举止，扩充“中国传统制茶技术”的非遗文化……品牌与非遗文化的联名，很好地阐扬出登科好意思学境界和恬逸的同期，也引来不少网友打卡发圈，给品牌带来热度。
除此以外，传统体裁IP也一次又一次在茶饮品牌的联名营销中成为流量热门。最值得一说的就是瑞幸与《黑听说：悟空》的联名，再次成为一又友圈刷屏级别的存在。本年春天，《红楼梦》曾经成为茶饮品牌争相联名的对象，瑞幸、益禾堂都曾推出与《红楼梦》的联名举止。
开始：『数字品牌榜』监测猜想
当登科文化成为热门话题，品牌对中国传统文化的探索也迈入新阶段。登科文化对品牌来说，已不单是只是一次联名、一场举止的噱头，在不竭深化的传播中，正成为重塑品牌内核的根人道力量。
非论是更严格的健康分级想法，如故对养生水的热捧，亦或是1L装大瓶饮料以及登科文化成为主流，其背后所阐扬出的，都是现代年青东说念主在生存方式、心境变化以及文化认可上的长远鼎新与多元追求。
当打工东说念主文化爆火，共情打工情面绪、成为打工东说念主的互联网嘴替虽然容易出圈，成为打工东说念主的健康搭子则更能体现对年青东说念主的关怀，因此“熬夜水”“刮油水”能火理所天然。用看得见的家具去回复年青东说念主的生存魄力，即便有一些“才气税”的嫌疑，但其提供的心境价值才是让年青东说念主“上面”的关节。
当致密目的魔力不复从前，各种“穷鬼套餐”“特种兵旅游”成为流量密码，年青东说念主“穷得大大方方、坦安心然”的挥霍不雅也更直不雅地摆在了品牌眼前。因此，1L装大瓶水的流行就变得没那么难以相识了。
当二次元文化、登科文化成为年青东说念主彰显个性、体现个东说念主自信与自爱的方式，认可并因循便成为品牌走进年青东说念主圈层最佳的叙事点，新茶饮品牌时时与各式IP的联名即是最佳的见证。值得扎眼的少量是，文化认可正对品牌建议更高的条目，以前那种“或者不懂，联名就行”的方式越来越行欠亨，唯一信得畴前了解、去猜想、去读懂之后的认可才能信得过走到挥霍者心里。